Die Cyriax-Studie zum Thema Markenführung im Krankenhaus wurde in den Medien zum Anlass genommen, die Organisation von Kommunikation im Gesundheitsbereich zu diskutieren.
Das PR Magazin, eine der führenden Fachzeitschriften der Kommunikationsbranche, greift in seiner Maiausgabe das Thema auf und schreibt unter der Überschrift „Sensible Zielgruppe“, dass Krankenhäuser zwar unter strenger Medienbeobachtung stehen, die Kommunikation jedoch zu wünschen übrig lässt. Der Artikel geht auf das Grundsatzproblem ein, dass Markenführung von Klinikentscheidern zwar eine hohe Relevanz zugewiesen wird, allerdings in der Realität auf der Prioritätenliste auf den hinteren Plätzen rangiert.
Das Fachmagazin Healthcare Marketing, das sich vor allem an Führungskräfte im Pharma- und Gesundheitsmarkt richtet, stellt heraus, dass Krankenhäuser sich durchaus der Relevanz von Markenführung bewusst sind, es aber häufig an der Umsetzung scheitert. Um die Situation zu verbessern, sollte vor allem mehr in Marketing investiert werden. In gleicher Weise greifen auch Internetportale wie kliniksprecher („Die Marke Krankenhaus: theoretisch wichtig, praktisch vernachlässigt“) und cpwissen („Therapie dringend nötig“) die Ergebnisse der Cyriax Studie auf.
Das PR Magazin argumentiert in seiner aktuellen Ausgabe mit den Ergebnissen der Cyriax-Studie![]() |
Cyriax-Studie „Strategische Markenführung im Krankenhaus“ zum Downloaden |