Bilder sind emotional, schaffen Persönlichkeit, visualisieren die Positionierung und ermöglichen eine Differenzierung vom Wettbewerb. Mit der Entwicklung einer unverkennbaren Bildsprache für die Dresdner Bank haben wir einen Stil geschaffen, der den Markenauftritt der Beraterbank unverkennbar prägte.
Dresdner Bank Caravaggio Imagestyle from Cyriax on Vimeo.
Herleitung der Bildsprache
In der Kommunikation von Finanzdienstleistern wird im Idealfall die Lebenswelt von Kunden reflektiert. Wie und in welchem Umfeld die Protagonisten dargestellt werden, sind wichtige Faktoren, um die gewünschte Segmentierung von Zielgruppen zu erreichen. Zur Entwicklung der Bildsprache der Dresdner Bank haben wir Meisterwerke der Kunstgeschichte analysiert. Im Fokus standen vor allem die Werke von Caravaggio und Vermeer.
Die Bilder dieser Künstler bestechen durch scharfe Hell-Dunkel-Kontraste von dramatischer Intensität, ungewohnte Perspektiven durch geometrische Raumachsen, den gezielten Einsatz von Licht und Schatten, häufig mit Seitenlicht und Unschärfen. Diese Erkenntnisse waren Grundlage für die Entwicklung der sieben Konstruktionsprinzipien der neuen Bildsprache.
Sieben Konstruktionsprinzipien der neuen Bildsprache
Anwendung des Bildstils auf Broschüren
Anwendung des Bildstils auf editorial Bildmotive