Für die beiden Firmen Stromnetz Hamburg GmbH und Stromnetz Berlin GmbH, die zum Vattenfall Konzern gehören, setzte die Cyriax Strategie und Markenberatung den gestalterischen Neuauftritt um. Mit der Umbenennung der Unternehmen reagiert Vattenfall auf Anforderungen der EU und des Energiewirtschaftsgesetzes. Danach gilt für Verteilungsnetzbetreiber, die Teil eines vertikal integrierten Energieversorgungsunternehmens sind, dass Kommunikationsverhalten und Markenpolitik so zu gestalten sind, dass eine Verwechslung zwischen dem Verteilungsnetzbetreiber und den Vertriebsaktivitäten ausgeschlossen ist.
Stromnetz Hamburg GmbH und Stromnetz Berlin GmbH betreiben Netze zur Stromversorgung und übernehmen alle Aufgaben für den Vertrieb der Verteilungsnetze. Über Netze mit einer Gesamtlänge von mehr als 62.000 km, rund 130 Umspannwerken und mehr als 13.000 Netzstationen, werden Kunden in den beiden Metropolen Hamburg und Berlin zuverlässig mit elektrischer Energie versorgt – rund um die Uhr, an sieben Tagen die Woche und 365 Tagen im Jahr. Positionierung: Wir liefern Elektrizität für das täglich Leben!
Corporate Design – Ausdruck der Werte- und Kundenorientierung
Das Corporate Design der Marken Stromnetz Hamburg und Stromnetz Berlin hat Cyriax in Zusammenarbeit mit der schwedischen Agentur Priority entwickelt. Die Umsetzung des Designkonzepts für alle Applikationen und Kontaktpunkte der Marke verantwortete das Design-Team von Cyriax in Hamburg. Briefinggrundlage für die Entwicklung und Umsetzung des Designsystems war die strategische Positionierung der Marke. „Durch die Klarheit und Geradlinigkeit des visuellen Erscheinungsbildes werden Vertrauen und Zuverlässigkeit vermittelt“, so Nick Dunn, der das Projekt geleitet hat. Die Stromnetz Marken stellen den optischen Kern und das wertvollste visuelle Element dar. Sie bestehen aus der Stadt-Wortmarke und dem grafischen Symbol. Ein rundes Bildzeichen ist abgeleitet aus dem Querschnitt eines Kabels und symbolisiert plakativ den Kern des Geschäfts. Name und Logo sind so ein wichtiger Teil der Markenidentität.
Verbindende Elemente zwischen dem Vattenfall Erscheinungsbild und dem Stromnetz-Auftritt sind die Farbe blau, die Typografie und Bildwelt. Durch die Verwendung einer spezifischen Palette an Sekundärfarben, beispielsweise für Diagramme, wird in Kombination mit der Farbe blau ein integrierter und gleichzeitig eigenständig-moderner Markenauftritt geschaffen. Ein weiters Detail des Stromnetz-Auftritts sind die Stromnetz-Linie, und der Stromnetz-Rahmen. Die Linien symbolisieren den „fließenden Strom“ als Kern des Geschäfts und unterstützen formal die strukturierte und fokussierte Abbildung von Textinformationen. Die abgerundeten Ecken des Stromnetz-Rahmens, die aus dem Auftritt des Vattenfall Konzerns abgeleitet wurden, verstärken den integrativen Charakter sowie die visuelle Konsistenz des Markenauftritts. Dafür steht auch der Einsatz der Schriftfamilie „Vattenfall Voice“, die analog zum Konzern auch als primäre Hausschrift für die Stromnetz-Gesellschaften eingesetzt wird.
Das Corporate Design ist die Visitenkarte von Stromnetz Hamburg und Stromnetz Berlin. Als Konstante in einer sich schnell ändernden Welt, prägt es das Bild bei Kunden und in der Öffentlichkeit. Für den Neuauftritt hat Cyriax ein Corporate-Design-Manual geschaffen, in dem die visuellen Eckpfeiler der Unternehmensidentität dokumentiert werden.
Stromnetz Hamburg – Teil der Ausstellung „Guck mal, Energiewende!“ in der Hafencity
Corporate Guidelines – die neuen Marken zitieren das Vattenfall Design
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Literaturkonzept für Broschüren und Publikationen – Beispiele
Stromnetz internetportale
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