Hamburg, April 2016. Der gute Ruf eines Unternehmens beeinflusst nachweisbar dessen Akzeptanz, Vertrauen und Kaufbereitschaft. Deshalb sollte der Reputationsaufbau integraler Bestandteil der Unternehmensstrategie sein. 30.000 PR-Fach- und Führungskräfte wählten nun die drei führenden Reputationsmanager Deutschlands und kürten sie zu „Vordenkern im Reputationsmanagement“. Für den erfolgreichen Wiederaufbau der Reputation der KfW Bankengruppe wurde Dr. Michael Helbig, Direktor Kommunikation und Pressesprecher der KfW ausgezeichnet. Cyriax gratuliert zu der Ehrung!
Hinter dem Erfolg steckt ein strategisches Konzept. Um die Reputation der Marke KfW zu verbessern, das Image der Bank zu stärken sowie die Zusammenarbeit in der Abteilung Kommunikation neu zu organisieren, beauftragte die KfW das auf Marken- und Organisationsentwicklung spezialisierte Beratungsunternehmen Cyriax. Gestartet wurde im Frühjahr 2011 mit einem bankweiten Positionierungsprojekt zur Entwicklung des neuen Markenprofils. Ergebnis ist die Profilierung als „Bank aus Verantwortung“. Projektleiter Hans-Ulrich Cyriax: „Gemeinsam mit Vorstand, Führungskräften und allen Mitarbeitern haben wir damit den Samen des Erfolgs gesät.”
Der äußere Imagewandel der KfW ging Hand in Hand mit Veränderungen im Inneren. Aufbauend auf dem Positionierungsprojekt „Profil KfW“ wurde im nächsten Schritt auch die Unternehmenskultur betrachtet. Cyriax wurde 2014 beauftragt, in einem partizpativen Prozess das Leitbild der KfW zu überarbeiten. Es liefert Antworten auf die Frage, was „Bank aus Verantwortung“ für das Handeln der Führungskräfte und Mitarbeiter bedeutet.
Wenn Sie mehr über dieses Projekt erfahren möchten, informieren Sie sich unter „Referenzen“ oder schreiben Sie an Hans-Ulrich Cyriax unter cyriax@cyriax-partners.com