Markenmanagement ist ein strategischer Prozess. Grundlage ist ein relevantes Leistungsversprechen, das die Bedürfnisse der Kunden adressiert und die Geschäftsstrategie des Unternehmens abbildet.
Lebendig werden Marken durch medien- und zielgruppenübergreifende Erlebnisse. Systematisches Markencontrolling stellt die Einlösung des Markenversprechens an allen Kontaktpunkten sicher.
Strategische Markenführung ist unverzichtbar für Unternehmen. Erfolgreiche Marken differenzieren sich durch eine relevante Positionierung. Sie ist der Dirigent aller Kommunikationsaktivitäten. Sie gibt den Takt vor und sorgt für ein optimales Zusammenspiel von
Strategie und Kommunikation. Eine erfolgreiche Marke braucht Führung. Diesen Prozess dürfen Unternehmen nicht dem Zufall zu überlassen. Sie sind herausgefordert, ihre Strategie und Markenführung kontinuierlich anzupassen und weiterzuentwickeln.
Durch die Digitalisierung aller Kommunikations-, Informations- und Transaktionskanäle steigt die Bedeutung der digitalen Markenführung. Um Marken im digitalen Raum zu positionieren und sichtbar zu machen, sind flexible, dynamische und interaktive Lösungen gefragt. Jede Botschaft muss an das Medium angepasst sein. Aktualität und die flexible Erweiterung auf immer neue digitale Kommunikationswege bestimmen über Reichweite und Relevanz. Eine zentrale Rolle spielen die Nutzer,
die im digitalen Zeitalter selbst zum Markenführer werden. Neben den Markeninhalten wird auch das visuelle Erscheinungsbild einer Marke dialogfähig. Dafür werden Gestaltungsvorgaben der Offline-Welt wie Logopositionierung, Schriftgrößen etc. an die interaktiven Oberflächen des Webs und den Partizipationsanspruch der Nutzer angepasst. Das Markenerlebnis im Netz wird zur User Experience, zum Bedienerlebnis der Nutzer.
Cyriax erarbeitet strategische Konzepte, um neue Marken aufzubauen und etablierte Marken optimal auszurichten. Wir analysieren, wie Ihre Marke erlebt wird und welche Erlebnisse entscheidend für die Umsetzung Ihrer strategischen Ziele sind. Wir stellen Ihr Markenportfolio sinnvoll auf, entwickeln passende Design-Konzepte sowie effiziente Markenführungsinstrumente. Wenn Sie mehr erfahren möchten, schreiben Sie uns unter hello@cyriax-partners.com.